Guía de marca · uso interno
Soul over
mind.
Todo lo que necesitáis para que SOMA se vea, suene y se sienta igual en cualquier sitio: la web, un post, una carta o una publicación en redes.
El relato
De dónde viene el nombre
SOMA nace de una idea clara: soul over mind, el alma por encima de la mente. En el fitness de siempre la mente actúa como un juez severo — rigidez, culpa, la sensación de nunca hacer suficiente. Nosotras creemos lo contrario: el cuidado nace del disfrute y de la libertad, no de la exigencia.
Por eso el lema dejó de ser «soul over mind always». El «always» imponía justo la perfección constante de la que huimos. Hay semanas de Lagree todos los días y hay viernes de vermut con las amigas — y las dos cosas alimentan el alma igual. Por eso hoy, simplemente, decimos soul over mind.
«SOMA no es un sitio al que vas a hacer una actividad; es un espacio al que perteneces.»
En qué creemos
Tres ideas, no una lista de normas
Soul over mind
Nacemos para rebelarnos contra el elitismo de los clubes tradicionales y el postureo de las redes. Un espacio transparente y libre de juicios, con estándares altos pero con los pies en la tierra.
Una comunidad consciente
Un café de especialidad con las amigas cuida el alma tanto como entrenar. Rompemos el aislamiento urbano para crear una comunidad orgánica donde fluir sin filtros.
A tu ritmo
Huimos de la disciplina rígida y de las experiencias masivas. Un sistema holístico (Lagree, Box, Recovery…) que se adapta a cada cuerpo, no al revés.
Cómo hablamos
La voz de SOMA
Cercana como una amiga con criterio. Directa, sin rodeos corporativos. Nunca grita ni exige — invita.
Color
Cuatro tonos, ningún ruido
Un lujo mediterráneo sutil: azul profundo, gris cálido, beige y crema. Tocad un color para copiar su código.
Tipografía
Dos familias, un orden claro
Instrument Serif pone el alma en los titulares. Inter lleva el peso del día a día: textos, botones, documentos.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Logotipo
Soma respira esencialidad
Dos versiones oficiales — horizontal y apilada — en azul profundo o en crema. Nada más: sin sombras, sin degradados, sin estirar.
Sí
- Usar siempre los archivos oficiales de esta página, sin recrearlo a mano.
- Dejarle aire alrededor: al menos la altura de la «S» en todos los lados.
- Colocarlo sobre azul profundo o crema, los dos fondos donde nace.
No
- Recolorearlo, ponerle sombra o degradados.
- Estirarlo, inclinarlo o romper la proporción horizontal/apilada.
- Colocarlo sobre fotografías muy cargadas donde se pierda.
Con claim / sin claim. En tamaños pequeños, bordados o cualquier sitio donde "soul over mind" no quepa con dignidad, usad la versión sin claim — nunca encojáis el lockup completo hasta que el claim sea ilegible.
Los verticales
Cada servicio tiene su propio lockup, siempre en el mismo formato: el nombre en Instrument Serif y "by SOMA HOUSE" debajo, en Inter.
Líneas radiales o círculos concéntricos, siempre muy sutiles, en azul, gris o crema — como en la lona o el toldo del local.
.pngEn el día a día
La marca aplicada
Así se ve SOMA cuando deja de ser un manual y pasa a un email, una carta o la puerta del local.
Fotografía
El estilo visual de SOMA
- Luz natural siempre que se pueda. Nada de flash frontal ni estudios fríos.
- Piel y cuerpos reales, sin retoque agresivo. El esfuerzo se ve, y está bien.
- De día, tonos cremas y cálidos. De noche, el mismo azul profundo de la marca — igual que el propio Café by SOMA, que cambia de piel al caer la tarde.
- Encuadres cercanos y humanos antes que arquitectura vacía.